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2019年北京消费逆势增长,2020促消费每月都有特色活动

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12月27日,“2020品味消费在北京”暨2020北京跨年促销节启动仪式在王府井商圈银泰in88举行。本次活动不仅为北京市岁末年初系列促销活动拉开了序幕,同时也吹响了贯穿明年全年的“2020品味消费在北京”活动的号角。启动仪式上,北京市商务局发布了夜京城消费指南,并举行了夜经济“掌灯人”授牌仪式,同时发布了贯穿2020年全年的系列促消费活动。北京市商务局副局长孙尧在启动仪式上表示:1至11月,全市实现总消费25092.2亿元,同比增长7.8%。一年来,北京下大力气推动落实消费促进工作,想方设法激发消费升级潜力,全市消费实现逆势增长,成果来之不易。

01

跨年促销打头炮

由北京市商务局主办的北京跨年促销节活动持续在岁末年初的消费旺季营造节日氛围、拉动市场消费、丰富市场供给。活动致力于促进北京消费结构优化,提升商品消费品质,同时深化已在全国居领先位置的服务消费水平。

北京跨年促销节活动紧扣首都消费升级热点和趋势,推动多领域促消费联动、鼓励促销形式创新,让两个多月的消费周期呈现缤纷亮点,为居民消费带来更多便利实惠。

据了解,本届跨年促销节从即日起一直延续至正月十五元宵节之后,历时近2个月,活动期间将举行多项系列活动,包括“跨・界”“跨・悦”“跨・夜”“跨・省”“跨・年”五大板块:

“跨・界”即千余品牌、万种商品,线上平台+线下商圈联合大促销活动。在线上打造“2020北京跨年促销节”公众号,公众号设置“精彩惠购”“品牌活动”等板块,分别对应活动概况、吃喝玩乐购视频推荐,参与品牌及促销信息,借助跨年促销节公众号实现品牌促销视频宣传、线上线下联动促销、企业报名等功能;

“跨・悦”即智能生活体验活动。举办线下体验,在设立智能产品体验区,组织相应品牌企业参与,邀请科技达人/健身达人现场与观众互动,并以短视频的形式在网上传播,引导消费者体验并购买产品。

“跨・夜”即开展冬季深夜食堂消费体验活动。联合外卖(评价)平台开展活动。组织线下体验活动,在新零售门店开展,迎合新年的氛围,晚间举办美食制作、美味共享体验活动。

“跨・省”即农产品电商消费促销活动。在电商平台开辟扶贫产品专区,针对北京市场进行扶贫产品促销。同时组织线下零售企业针对特卖产品展开促销活动,在超市显著位置摆放宣传产品,通过消费扶贫,共同迎新。

“跨・年”即年货大集进社区活动。将组织年货大集进社区活动,邀请电商企业和农产品电商帮扶产品以大集展卖方式进行“年货大集新春购”活动。

扫码观看2020跨年促销节介绍短片

王府井商会会长刘冰在现场致辞中表示:“2020年是我国全面建成小康社会之年,王府井商圈是北京市乃至全国人民生活水平日益提高的见证者。最近,商圈通过王府井步行街北延,对王府井步行街提升品牌价值、促进业态创新、扩大国际影响,具有积极的推动作用,王府井在北京建设世界消费城市进程中的重要作用日益凸显。我们也将积极引导、组织企业参加‘2020品味消费在北京’活动,为北京消费市场的蓬勃发展做出更多的贡献。”

作为参与线上线下活动的企业代表,北京苏宁易购连锁平台运营公司总经理王海霞在启动仪式上表示:“跨年促销节期间,我们将加码Super会员、家电三重补贴、以旧换新补贴等促销活动和服务类特色活动,充分发挥自身线下多场景体验优势和丰富的产品优势,不断促进新型消费场景的完善和搭建,助力跨年促销节。”

菜百首饰等品牌通过现场走秀的方式展示了多款热销爆款商品。同时,来自阿里巴巴、京东、国美零售、车好多、便利蜂、家乐福等参与促销节的企业代表也见证了跨年促销节的启动。活动现场来自小红书的网红主播还对促销商品进行了带货直播。

02

夜间消费2.0

为繁荣夜间经济促进消费增长,启动仪式上,北京市推出首批57名夜京城“掌灯人”,加码夜消费管理服务。

作为夜间经济管理者和服务者,夜京城“掌灯人”主要由市、区、街(乡镇)三级政府部门分管领导担任,统筹协调推进所辖区域夜间经济发展。其中,主管副市长担任总“掌灯人”;市商务局局长、主管副局长,市文化和旅游局,市市场监管局,市文物局及市体育局主管副局长担任市执行“掌灯人”;东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州、顺义、大兴和昌平等区副区长担任区级总“掌灯人”,区商务局局长担任区级执行“掌灯人”;夜京城地标、商圈、生活圈所在街(乡镇)相关负责人担任夜京城地标、商圈、生活圈“掌灯人”,已成立商(协)会的,由商(协)会负责人担任“掌灯人”;北京市商业联合会、北京烹饪协会相关负责人担任行业“掌灯人”。

北京借鉴国内外做法设立夜京城“掌灯人”,彰显首都文化底蕴,喻义为照亮京城夜空,给人们提供丰富多彩、轻松写意的夜间经济发展环境。据介绍,“掌灯人”主要职责包括:一是了解实际需求,制定完善发展夜间经济政策措施;二是推进落实相关政策措施,协调解决落实中存在的困难和问题;三是加强对夜间商户的监督与督促,维护和规范夜间市场秩序;四是搭建行业沟通交流平台,引导商户强化自律意识,维护公平竞争和正当利益,促进行业发展;五是负责夜间经济安全保障工作,打造良好夜间经济秩序;六是引导夜间消费,营造良好舆论宣传氛围。

同时,活动现场北京市商务局还发布了《夜京城消费指南》。《指南》在首批“夜京城”地标详情页,展示该地标的用户认知“标签”、“一分钟攻略”、特色介绍、线路指引、商圈新鲜事、吃住行游娱购商户信息、附近商场、热门景点以及商圈动态等信息。首批“夜京城”商圈和“夜京城”生活圈,将以商场为核心,展示经济圈内的吃住行游娱购多维度消费信息。

扫码观看《夜京城消费指南》发布短片

2019年7月,《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》正式发布实施。北京入冬后夜间消费热度未减,此时又迎来新的繁荣夜经济政策。12月2日,北京市发布《持续打造有品质有特色有温度“夜京城”冬季活动措施》(以下简称《措施》)提到,北京市将在巩固夏季夜间经济发展基础上实施七大措施丰富“夜京城”冬季消费供给,包括开展冬季主题灯光秀、灯光节、灯会品牌活动;开展冬季夜间文化主题活动;博物馆、文化馆延时经营;开展冬季夜间体育健身活动;策划冬季夜间经济促消费品牌活动;持续打造冬季深夜食堂;加强冬季夜间经济宣传推介。

03

特色消费贯穿全年

跨年促销节只是企业全年为京城百姓准备的消费盛宴的“开胃菜”。据了解,2020年北京市将持续打造“品味消费在北京”活动品牌,对全年促消费活动进行整体规划和宣传,广泛动员商业企业积极参与,引导消费者树立品质消费、智能消费、绿色消费、定制消费、信用消费理念,促进消费提档升级,助力实现2020年总消费增长目标。

“2020品味消费在北京”活动将坚持突出北京城市特色、符合首都功能定位、呼应京津冀地区协同发展、洞察消费升级需求、强化活动沉浸体验、有效拉动经济增长六大理念,深入研究消费趋势,整合优质商业资源,联动各部门、贯穿各行业、线上线下齐参与,以创意带动效益,力争“周周有活动,月月有主题,季度有亮点,年终见实效”。

据介绍,2020年度的活动包括以下四大亮点:融合商旅文体,培育消费新热点;引导商圈竞争活动主场,探索活动组织新模式;突出中国文化内核,引领社会正能量;尝试“财政支持+市场化”运行,激发市场新活力。

具体而言,包含市商务局、市教委、市文化和旅游局、市体育局等市级相关单位以及十六区联合开展促消费活动,“品味消费在北京”系列活动覆盖全年,涉及冰雪消费、女性消费、休闲消费、国货潮牌消费、餐饮美食消费、青春时尚消费、亲子消费、生活家居消费、品牌首发活动、老年消费、智能消费、京味过大年活动等方方面面。

北京市商务局副局长孙尧介绍,1至11月,全市实现总消费25092.2亿元,同比增长7.8%。其中,实现社零额11195.2亿元,同比增长5.1%。实现服务消费13897亿元,同比增长10.1%;服务消费占总消费的比重达到55.4%,拉动总消费增长5.5个百分点,贡献率达到70.2%。孙尧说:“一年来,我们面对2018年底消费市场下行压力,下大力气推动落实消费促进工作,想方设法激发消费升级潜力,全市消费实现逆势增长。成果来之不易,得益于市委、市政府领导高度重视和密切关注,得益于市级各相关部门和各区政府的通力协作、精准施策,得益于行业组织、第三方机构和广大企业的资源协同、互动发力。”